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        回力鞋鳳凰涅槃,點亮民族品牌的希望之光

        發布日期:2022-07-11 17:35:21    來源:民族品牌網     瀏覽次數:930    評論:0
        【導讀】  如果說有什么品牌經歷了歲月的變遷,終于在風風雨雨之后大放異彩,我們首先想到的肯定是:回力鞋。沒錯,這雙有著90多年歷史
        中國民族品牌
        品牌詳情

          如果說有什么品牌經歷了歲月的變遷,終于在風風雨雨之后大放異彩,我們首先想到的肯定是:回力鞋。沒錯,這雙有著90多年歷史的球鞋,在輝煌之后已經沉寂了10多年。就在大家完全忽略它的存在的時候,它卻巧合的在國外突然火了起來?,F在又成了時尚潮人的寵兒。這雙回力鞋,承載了幾代人的回憶,在重生的路上變得更加年輕,更加有活力。

          1927年,江蘇人劉永康開了一家小橡膠加工廠,也就是回力鞋廠的前身。1935年,回力的商標正式注冊。當時上海街頭隨處可見勇士的廣告牌,從此走向全國。從20世紀50年代開始,回力就為國家籃球隊和女排定制專業運動鞋。1984年在美國舉行的奧運會上,回力鞋幫助中國女排的姑娘們獲得了首枚奧運金牌。有了這些榮譽,回力鞋成為了當時人們心目中最重要的運動品牌。


          在很多70后的記憶里,80年代,不亞于耐克阿迪限量版的感覺。那時候鞋子6~8塊,大家工資才三五十塊。穿鞋不僅是時尚,也是一種奢侈。90年代,隨著大量國外運動品牌引入國內市場,回力在競爭中逐漸被淘汰,2000年宣布關閉。后來被華誼集團收購,成立“上?;亓π瑯I有限公司”。

          轉機發生在2005年,一個叫Pettes的法國人來上??吹交亓π?,對其頗感興趣,并將其引入歐洲市場。沒想到,它們很受歡迎,一雙國內十幾元的鞋子在國外賣到了50歐元?;亓π瑥S由此獲得了極大的信心,加緊了新產品的研發,在推向國外市場后,無論是影視明星還是體育明星都熱衷于穿著它出現在現場。


          2008年,好萊塢明星奧蘭多在片場穿回力鞋的照片被網友瘋傳。雖然后來證實他當時穿的是類似的“Leap”鞋,但這個烏龍事件無意中將回力鞋推向了更高的熱潮。這股風甚至吹到了政界。2008年北京奧運會,受邀的比利時和丹麥王儲也去王府井商場買回力鞋。其實我們還有很多優秀的民族品牌。如果能與時俱進,完善產品,通過各種渠道發掘機會,肯定會有更多的老字號脫胎換骨,能夠走向世界。

          如今回力鞋已經成為中國年輕人的新寵。在回力官網上,100多元的價格非常親民,款式時尚大方,尤其是經典的紅白藍白搭配款。就連“貨女王”楊冪也經常穿著它在機場擺姿勢。安吉爾和林更新等一大批明星也是《勇士》的粉絲。劉雯拍封面照片甚至出席巴黎時裝周都穿回力。權威時尚雜志《EIIE》也曾多次報道回力鞋。2018年回力和設計師推出的聯名款“上天的力量”售價999元,5000雙的數量一位難求?,F在回力的年銷售額已經達到幾十億?;亓π且粋€時代的記憶,也是一個新時代的開始。民族品牌承載著過去的輝煌,也承載著未來的希望。在歲月的風風雨雨中,只有勇敢面對歷史和現實,在時代中不斷創新,才能實現鳳凰涅槃的重生。

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